Les logos sont l'une des représentations graphiques clés pour l'identification d'une marque. Pour les créer, on utilise un ensemble d'images, de couleurs, de graphiques et de lettres pour différencier les entreprises et les institutions du reste du marché. Normalement, on les appelle des logos, mais ces dessins portent des noms différents selon les éléments utilisés pour les réaliser.
Le logotype est un symbole graphique composé uniquement d'un groupement de lettres ou de caractères qui forment des mots. En d'autres termes, il s'agit d'un mot écrit d'une manière qui favorise sa reconnaissance. C'est le cas de Coca Cola ou de Sony, par exemple.
Si la représentation de la marque est un dessin ou une image, il s'agit d'un isotype. Celle-ci ne contient pas de mots d'accompagnement, l'image doit donc être suffisante pour que les consommateurs puissent identifier la marque immédiatement. Apple ou Nike en sont les meilleurs exemples. Désormais, les isotypes sont classés en monogrammes, anagrammes, acronymes, initiales, signatures et pictogrammes.
Monogramme : Il s'agit d'une image composée d'une ou plusieurs initiales qui créent une unité. Par exemple, la marque LG utilise les initiales de l'entreprise en les plaçant de manière à créer un seul visage.
Anagramme : Il est fait en utilisant l'union de plusieurs syllabes. Ils sont généralement utilisés par des marques dont le nom est très long et qui cherchent à le réduire pour que les consommateurs puissent s'en souvenir plus facilement. Dans le cas de Federal Express Corporation, son anagramme est FedEx.
Acronyme : C'est le nom donné aux logos qui utilisent les initiales du nom de la marque afin qu'ils puissent être lus séparément. CNN ou HBO sont quelques-unes des entreprises qui ont opté pour cette variante.
Initiale : Il s'agit de la représentation de la marque en utilisant uniquement la première lettre de son nom. C'est une option populaire parmi les marques automobiles : Suzuki, Seat ou Honda, entre autres, ont choisi de l'utiliser à l'époque.
Signature : similaire au logotype, bien qu'elle possède une caractéristique qui la rende spéciale : l'authenticité de la construction au moment où elle est capturée, ce qui conduit à une rencontre plus intime entre le consommateur et la marque. Pierre Cardin ou Pepe Jeans utilisent ce type de représentation.
Pictogramme : il s'agit de figures symboliques qui accompagnent le logo d'une marque, bien qu'elles puissent être représentées avec la typographie ou seules. Le crocodile Lacoste ou l'oiseau Twitter sont des pictogrammes reconnus dans le monde entier.
Lorsque les représentations graphiques sont composées de typographie ou de texte et d'une image ou d'un symbole réunis, nous parlons d'un Imagotype. Sa principale caractéristique est que, bien que les deux éléments apparaissent, ils sont indépendants. L'un des plus emblématiques est le cas de Puma.
Enfin, les isologues sont similaires aux imagotypes. Ceux-ci sont également constitués de texte et d'image, mais ils restent unis dans une seule image et ne sont jamais séparés. Certaines des marques qui utilisent les isologues sont Burger King et Starbucks.
