Le choix de la couleur d'une marque n'est pas une décision à prendre à la légère, car elles sont capables de transmettre des sensations et des émotions à l'ensemble de la société. En effet, la couleur a une grande influence sur les décisions d'achat et constitue un élément important dans la création de la personnalité d'une marque.
La psychologie de la couleur est prise en compte dans des marchés tels que la publicité, le marketing ou le design dans le but de persuader le public cible auquel leurs campagnes s'adressent. Le domaine en question étudie et détermine quelles émotions et quels comportements les couleurs provoquent chez les gens et comment cela peut influencer leurs décisions d'achat, en gardant toujours à l'esprit qu'il peut y avoir des différences selon la culture, l'éducation ou le sexe, par exemple. Voyons ce que chaque chaleur véhicule :
Rouge :
Il a la capacité d'attirer l'attention au premier regard. C'est la couleur de la passion et du danger, idéale pour inciter les gens à prendre des décisions rapides. Il est également associé à l'énergie, de sorte qu'il est souvent utilisé pour promouvoir les jeux, les voitures ou les articles de sport. Il doit être utilisé dans sa juste mesure, car son impact peut devenir saturant.
Orange :
Il transmet le plaisir, la vitalité, la sécurité et l'amitié. Étant une couleur chaude, elle produit un effet stimulant et a une grande visibilité. Il est souvent utilisé comme alternative au rouge pour attirer l'attention sans saturer le client et est souvent utilisé pour stimuler les ventes. En revanche, il est capable d'éveiller l'appétit.
Jaune :
Une autre couleur qui évoque des sentiments joyeux et qui est identifiée à la jeunesse. Comme elle attire rapidement l'attention, cette couleur est souvent utilisée pour annoncer des soldes ou des réductions, elle n'apparaît donc généralement pas sur les produits haut de gamme.
Vert :
La couleur de la nature, mais aussi de l'argent. Il est lié à l'écologie, à l'espoir, à l'équilibre et à l'harmonie. Il est souvent utilisé dans les marques liées à l'environnement ou à la santé. Les centres de méditation optent également pour cette teinte en de nombreuses occasions.
Bleu :
Le bleu produit un effet calmant et apporte sécurité, liberté et nostalgie, il peut donc être utilisé pour transmettre la sécurité aux clients. Il est souvent utilisé par les banques, les hôpitaux, les agences de voyage ou les entreprises qui vendent des produits de nettoyage. Il n'est généralement pas utilisé dans l'industrie alimentaire, car il inhibe l'appétit.
Lilas :
En plus d'être la couleur du féminisme, le violet est associé à la sagesse, la créativité, la magie, l'exclusivité et le luxe. Il est couramment utilisé pour les articles exclusifs ou de beauté et les designs féminins.
Noir :
Symbolise l'élégance et la sophistication, bien qu'il puisse également véhiculer des connotations négatives telles que la tristesse, la lourdeur ou la solitude. Elle est donc appliquée dans les marques de luxe ou de mode destinées au public à fort pouvoir d'achat. Il convient de noter que c'est une couleur qui se stylise et peut donner un sentiment de minimalisme.
Blanc :
Pureté, clarté, innocence, jeunesse... le blanc est largement utilisé pour les arrière-plans en raison de sa capacité à donner une perception d'espace. C'est également la couleur utilisée par certaines organisations caritatives ou religieuses. Elle connaît également un grand succès dans le domaine des mariages et des produits médicaux.